Туризм теснится в Интернете

Затраты на интернет-рекламу увеличились почти на треть

В течение 2013 года затраты туристических компаний и других фирм, которые занимаются путешествиями, на медийную рекламу в онлайне – баннеры, всплывающие окна, видеоролики – выросли на 26% и достигли 222 млн рублей. Об этом сообщается в исследовании маркетингового агентства Vizeum. По динамике роста расходов турсектор опережают только фармацевтические компании, которые практически удвоили свое медийное присутствие на сайтах и потратили 495 млн рублей. Но цифра бюджетов меркнет на фоне расходов автопроизводителей и дилеров: 5 млрд 929 млн рублей. По словам экспертов, интернет-продвижение действительно работает очень эффективно. Это касается как инструментов в соцсетях и блогах, так и классической медийной рекламы – комплексный подход в туризме очень популярен. Затраты на Интернет ежегодно растут, соглашается Наталья Акимцова, директор по маркетингу и PR туроператора «Анекс Тур». Постоянно наращивают объем рекламы в Интернете и в TUI, рассказала Татьяна Сухарева, руководитель отдела онлайн-маркетинга компании. По ее словам, у онлайн-продвижениия много преимуществ перед офлайном – этот канал измерим, сосредоточен на конкретной целевой аудитории, имеет оптимальное соотношение цены и качества. «Любопытно, что сумма, потраченная на продвижение, не всегда является гарантом качества, – отметила г-жа Сухарева. И нужна адекватность: например, от денег, вложенных в поисковую оптимизацию, не стоит ждать моментальной отдачи». Несмотря на то что турбизнес намерен и дальше наращивать объемы присутствия в Интернете, непосредственно рост вложений в медийную рекламу, наоборот, замедлился: если за прошлый год объем вырос на 26%, то в предыдущие годы рост составлял 70–80%, пояснила Ирина Ворошилова, руководитель рекламного агентства «Ворошилова и партнеры»: «После кризиса 2008 года внимание резко сместилось на более бюджетный Интернет. Но сейчас рост стабилизируется, и это объяснимо – в России наконец закончилась интернетизация, в каждом регионе теперь есть стабильный широкополосный Интернет и 3G. А это значит, что аудитория также перестала прирастать большими группами». По мнению г-жи Ворошиловой, 26% – это нормальный, адекватный рост без опережения рынка.