«Туризм и Отдых» выведут из портфеля

Известие о приостановке выхода журнала возобновило дискуссию об эффективности рекламы

С 1 января 2013 года выход журнала «Туризм и отдых» «приостанавливается на неопределенный срок». Соответствующее уведомление появилось на сайте издательства «Деловой мир». В его пресс-службе корреспонденту портала Tourdom.ru ответили, что владельцы приняли «решение о выводе журнала» из «издательского портфеля», поскольку он «утратил свою актуальность в условиях современного рынка». Естественно, что известие о приостановке выхода журнала с 17-летней историей вызвало резонанс на туристическом рынке. Ведь примерно до середины 2000-х «Туризм и отдых» считался среди турагентств и туроператоров одной из ключевых рекламных площадок для продвижения на прямого клиента. Цена за размещение никогда не была низкой и стремительно росла год от года. Но и спрос тоже не отставал: со временем журнал растолстел настолько, что в нем стало трудно что-либо найти даже с помощью рубрикатора. Тогда «ТиО» даже стали назвать «братской могилой» туристической рекламы. Большинство экспертов однозначно называют причину краха: бурное развития Интернета, который предлагает более быстрое распространение оперативной информации о ценовых предложениях и сравнительно низкие цены за размещение «Виртуальная реклама стала откровением для турагентов и туроператоров. Оказалось, что в Интернете можно за сравнительно небольшие деньги получить доступ к обширной целевой аудитории. В начала 2000-х цена за месяц размещения рекламы на Rambler.ru стоила $300, а рекламный модуль в «ТиО» - в три раза дороже, - привела пример генеральный директор рекламного агентства «ТРИ: Туризм-Реклама-Интеренет» Ирина Ворошилова. Как следствие, «ТиО» начал стремительно терять бюджеты. «Мы отказались от «Туризма и Отдыха» в середине двухтысячных, хотя поначалу сомневались. Но реклама там перестала себя оправдывать, мы отдали предпочтение Интернету», - сказала в частности заместитель гендиректора DSBW Светлана Платонова. Впрочем, эксперты далеки от идеализации интернет-рекламы. Например, Андрей Вершинин, руководитель поисковой системы Sletat.ru даже посвятил этому статью в онлайн-журнале Hotline.travel: он говорит о том, что эффективное продвижение возможно только при условии постоянной и точной настройки со стороны самого рекламодателя. Без нее – размещение в интернете окажется гораздо большей «братской могилой», способной поглотить любой рекламный бюджет. У интернет-формата есть и другие ограничители, которые пока еще не позволяют его рассматривать как стопроцентную альтернативу другим носителям. Быстрая обновляемость, мимолетность информации в Интернете, особенно если она не привязана к авторитетным площадкам, означает и меньшее доверие к ней со стороны аудитории. «Как телевидение не заменило театр, так и интернет-промоутинг не заменит полностью рекламу в печатных СМИ», - делает вывод Ирина Ворошилова.