Вечером 6 июня, около десяти, корреспондент «БАНКО» Юлия Трушкова жарила котлеты, когда кухонная лопатка чуть не выпала из ее рук: в телевизоре крупным планом светилась главная страница ее родного сайта TourDom.ru. Далее шла ссылка на раздел «Биржа». Телеведущие объясняли аудитории, что здесь туроператоры публикуют объявления о срочной продаже туров по привлекательным ценам last minute и любой желающий может воспользоваться заманчивыми предложениями. Посещаемость сайта, как выяснилось утром следующего дня, выросла вдвое. В отделе «БАНКО travel-inform» стали раздаваться звонки: «А нет ли у вас собственного офиса продаж?».
Прокомментировал наблюдения интернет-маркетолог информационно-аналитического агентства «Семь ветров» Даниил Левинтанер: «Как правило, акции по увеличению количества прямых заходов на сайт тщательным образом спланированы. Компания размещает информацию на телевидении, в прессе, наружной рекламе с призывом посетить портал. В этом случае эффект вполне ожидаем, мы можем спрогнозировать количество прямых заходов и отследить, какие рекламные инструменты дали наибольший приток трафика на сайт. Подобные рекламные кампании дают материал для аналитики и позволяют оценить наиболее эффективные медиаинструменты для отдельно взятой компании или области бизнеса.
Ситуация, произошедшая с порталом TourDom.ru, скорее исключение, нежели правило. Эффект от незапланированной рекламы может быть разным: нейтральным, в ряде случаев отрицательным. На вашем примере ясно, что в редких случаях положительный эффект подобная реклама также имеет».
