Финны «ужались» из-за кризиса

Представительства по туризму прекращают работу, рекламный бюджет урезан

Финское правительство из-за кризиса сокращает расходы на продвижение страны. В 2010 году маркетинговый бюджет недосчитается 5,6 млн евро, а в Москве и Петербурге закроются национальные офисы по туризму Финляндии. Сари Ламменсало, глава московского представительства, предлагает рассматривать происходящее как «изменение методики работы». По ее словам, Visit Finland вынужден сократить сотрудничество с Финпро (Торгпредство Финляндии), у которого до сих пор покупал услуги маркетинга. Теперь же координировать маркетинговые акции будет напрямую главный офис Visit Finland в Хельсинки. С начала следующего года отвечать за Россию станет региональный директор Арто Асикайнен (он несколько лет возглавлял представительство по туризму Финляндии в Москве), и, как сообщается в официальном пресс-релизе, около половины своего рабочего времени он будет проводить в российской столице. Нынешняя же глава московского представительства Сари Ламменсало вернется в Финляндию. Эксперты отмечают, что в последние годы Visit Finland хоть и снизила активность на российском рынке, но помощь туроператорам оказывала: были и совместные рекламные кампании, и ознакомительные туры, и workshops, и выставки. Поэтому известие о закрытии национальных офисов многие встретили не без сожаления. Виктория Женчевская, директор DSBW, назвала их одними из лучших, но отметила, что вряд ли эта реорганизация повлечет какие-либо принципиальные изменения в работе туроператоров. «Можно будет напрямую обратиться в Финляндию, и я уверена, что вопросы будут решены так же оперативно, как и раньше», – считает она. «Конечно, мы огорчены, но я не думаю, что закрытие серьезно повлияет на популярность направления и работу туроператоров, – соглашается Алексей Соломатов, директор турфирмы «Самико». По его словам, финские представительства по туризму за время своей работы, а это около 15 лет, сумели «раскрутить» страну на российском рынке, и сейчас все идет «по накатанному». Отметим, что в 2009-м году маркетинговый бюджет Финляндии в России составил 400 тыс. евро, но в 2010-м, по выражению г-жи Ламменсало, он будет «намного меньше». Между тем история с закрытием финского турофиса – не единственная. Так, несколько лет назад в Москве прекратил работу мальтийский национальный офис по туризму – в связи с изменением концепции продвижения острова на зарубежных рынках. Правда, глава офиса – Энтони Каруана все же остался в российской столице и продолжил работу в качестве советника по туризму посольства Мальты.