Операторы уходят из издания, но агентства беспокоятся
Обсуждение эффективности рекламы, рассчитанной на прямого клиента, в журнале «Туризм и отдых» прошло на форуме турпортала www.tourdom.ru в рамках проекта онлайн-эфиров. Сначала слово взяли участники туристического рынка, объявившие об уходе из этого издания. «Крупные компании приступили к строительству брендов, а для брендинга этот журнал не подходит в отличие от телевидения, наружной рекламы, рейтинговых изданий. Что касается продуктовой рекламы, то ее цель – подстегнуть продажу в данный момент на какой-то конкретный продукт. А для этого используются более быстрые способы донесения информации: радио или BTL-акции, Интернет», – сказала Татьяна Чувилкина, заместитель директора «Натали Турс». С ней согласилась и Елена Айбабина, менеджер отдела маркетинга компании «Скайвэй»: «Мы проводили маркетинговые исследования среди агентств, отслеживали статистику и пришли к выводу, что «ТиО» – это расходы, которые не окупаются». Эти мнения подытожила Людмила Шестакова, директор по маркетингу компании UTE Megapolus group: «Этот журнал как средство продажи продукта, продвижения бренда компании скорее всего в скором будущем будет не нужен».
Однако другие участники эфира были менее категоричны: «Издание продолжает занимать определенную нишу, и сразу отказаться от него было бы опрометчиво. Как только крупный оператор «уходит» из издания, это обрастает ненужными слухами и сплетнями о якобы финансовой неустойчивости компании», – сказала Анна Филатовская, заместитель директора по вопросам рекламы ICS Travel Group. А Мария Малышева, руководитель отдела рекламы компании PAC Group, добавила: «У нас был опыт ухода из «Туризма и отдыха» почти на год, но агентства часто жаловались: «Ищем вас в «ТиO», ищем, а вас там нет. Может, что-то случилось?»
Принять участие в обсуждении этого эфира вы можете, перейдя по ссылке.
