11/08/2019 16:47

Франция реабилитировалась

На имиджевую рекламы страны французы потратили 100 тыс. евро

В конце этой недели заканчивается рекламная компания «Мир большой. Франция одна», направленная на реабилитацию имиджа страны после недавних беспорядков. Как сообщила ИС «БАНКО» пресс-атташе национального туристического Дома Франции (который и выступал заказчиком компании) Татьяна Куликова, «если за первые 9 месяцев этого года мы отмечали прирост турпотока в страну на 13 процентов, то после освещения российскими СМИ ситуации во Франции в начале ноября 2005 г. мы констатировали его спад. Точных цифр еще нет, мы опирались на информацию от туроператоров. И, оценив всю серьезность ситуации, министерство по туризму Франции выделило московскому представительству Дома Франции 100 тыс. евро на рекламную кампанию. Целью было вызвать у потребителя желание поехать во Францию, а также укрепить привычный образ Франции как спокойной, стабильной и заветной страны для путешествия. Кстати, Россия стала одной из пяти стран (наряду с США, Китаем, Японией и Австралией), которые получили такой специальный бюджет». Реализацией кампании, которая включала модули и статьи в прессе, ролики на радио, контекстную рекламу на популярных поисковых порталах и баннеры на тематических сайтах, занималось рекламное агентство «Европа Адвертайзинг». Его директор по работе с клиентами Тимофей Студилин говорит: – «Я был удивлен быстротой реакции французских властей на падение спроса. Ничего подобного я не помню. Вообще французы молодцы – ведь акция была направлена в том числе и на поддержание туроператоров, работающих с Францией. При этом, хоть кампания и была организована очень быстро, ее целью было не столько вызвать сиюминутное желание поехать в страну, сколько масштабное улучшение имиджа страны. И, думаю, это удалось сделать». До инициативы французских властей многие операторы отмечали падения спроса на Францию. Директор по маркетингу компании Ланта-тур вояж Оксана Локтева говорит: «Локальное падение спроса было и у нас. Но сейчас, если сравнивать с прошлым годом, все пришло в норму – мы продали почти все туры во Францию на Новый год, и уже работаем с заказами на будущий год. Может быть, на интерес повлияла и рекламная кампания. Но сейчас говорить о кризисе направления уже не актуально. Все в норме».