В 2006 году рекламный бюджет страны будет увеличен
Пока Тунис сокращает вложения в продвижение своего турпродукта на территории России (см. предыдущий выпуск новостей), другая средиземноморская страна – Греция – намерена их увеличить. Как стало известно ИС «БАНКО», в будущем году Греция продолжит начатую кампанию по активному продвижению направления в России. До недавних пор современная Эллада очень скудно финансировала рекламу, рассчитанную на российского потребителя. Так, в 2004 г. рекламный бюджет составил 78 тыс. евро. Сумма израсходованных средств за уходящий год выглядит гораздо солиднее – 1 млн. евро. А в 2006 г. эта цифра вырастет не менее чем на 15%. Об этом корреспонденту ИС «БАНКО» рассказали в Представительстве Министерства туризма Греции в РФ.
Такие изменения эксперты связывают не столько с заинтересованностью в российском рынке, сколько с глобальным пересмотром политики в области туризма. Новое правительство Греции, пришедшее к власти в 2004 г., заявило, что туризм займет приоритетное место в экономике. К тому же Олимпиада-2004, которая собрала у телеэкранов более 4,5 млрд. зрителей по всему миру, создала стране привлекательный имидж и обеспечила интерес со стороны туристов. Увеличение активности Греции в сфере продвижения турпродукта, по мнению некоторых экспертов, также можно объяснить конкурентными мотивами: соседняя Турция, как известно, лидирует по приему российских туристов.
Меняются и акценты в греческой рекламе. «Если в этом году упор был сделан на наружных форматах, – говорит Ирина Тресорукова, сотрудник по связям с общественностью представительства Греции, – то в следующем часть денег будет выделена на продвижение направления в СМИ и на телевидении». Она также добавила, что продолжается промоушен ряда новых направлений, таких как Ионические о-ва, Крит, Эвия и др.
Однако не все туроператоры согласны с такой расстановкой акцентов. Ольга Еременко, гендиректор турфирмы «Патриция интернешнл», считает, что греческие острова в дополнительной рекламе не нуждаются, чего нельзя сказать о континентальной части страны, по которой «последние три года информация мало обновляется».
Елена Суслова, старший менеджер отдела выездного туризма компании «Экспресс Лайн», отметила позитивное изменение ситуации с продвижением Греции, однако высказала необходимость рекламировать страну как круглогодичный курорт.
Генеральный директор компании «Пантеон» Анатолий Гаркушин добавил, что прошлой зимой реклама Греции, по его мнению, не отличилась эффективностью: «Она была блеклой, размещалась на остановках и к тому же не под сезон». В этом же году г-н Гаркушин выделил «красивые электронные табло и перетяжки», появившиеся в Москве по случаю проведения туристической ярмарки MITF. Он также подчеркнул, что в то время как BBC и CNN запрашивают за греческие рекламные ролики приемлемые цены, российское телевидение остается для Греции не по карману.
Это важно: Задачи трудоустройства и занятости населения с успехом помогает решать сайт-агрегатор объявлений с предложениями работы Rabotka.com.ru, на котором каждый день обновляется более миллиона открытых вакансий со всей России, СНГ, стран ЕАЭС.
