Как стало известно ИС «БАНКО», в 2006 г. инвестиции Туниса в продвижение своего турпродукта на территории России сократятся более чем на 35%. В тунисском турофисе сообщили, что на эти цели будет выделено 400 тыс. евро (для сравнения, перед началом сезона-2005 рекламный бюджет заявлялся на уровне $750 тыс.). По словам Межида Калауи, заместителя директора Тунисского национального представительства по туризму, «этих денег на телерекламу, конечно, не хватит», поэтому основная ставка будет сделана на радио, Интернет, специализированную прессу и наружную рекламу. Для сравнения, Турция в этом году потратила на промоушен в России $6 млн., а Хорватия в 2006 г. вложит $3 млн. в телерекламу и совместные акции с туроператорами.
Участники рынка по-разному оценивают эффективность рекламной политики Туниса в России. Так, например, Алла Филимонова, глава Дирекции Африки, Ближнего и Среднего Востока ВАО «Интурист», считает, что турофису Туниса удалось добиться успеха в регионах за счет участия в местных выставках и презентациях. Объясняет она это тем, что «основной прирост турпотока на Тунис, как, впрочем, на любое массовое направление, можно ожидать именно от регионов, а не от столиц». И в этом есть определенная логика: жители Москвы и Санкт-Петербурга – достаточно искушенная публика, сознание которой к тому перегружено рекламой других туристических направлений. Выделиться на общем фоне и чем-то удивить столичных туристов достаточно сложно.
Возможно, именно поэтому в самой Москве, по словам операторов, опрошенных ИС «БАНКО», реальной поддержки со стороны турпредставительства Туниса не ощущается. Специалисты считают, что в столице была бы более эффективна адресная поддержка туроператоров, а не реклама на прямого потребителя. И именно на этом участке работы тунисский турофис подвергается критике.
Людмила Второва, руководитель Департамента по Хорватии, ОАЭ и Тунису, например, считает, что объемы рекламы тунисского направления «в этом году были недостаточны». По ее словам, тунисская сторона должна предоставить и поддержку крупным операторам. Пока же компания вынуждена рассчитывать только на собственные силы.
Как говорят специалисты, теперь, когда бюджет Туниса на следующий год известен и определен новый руководитель турофиса (ИС «БАНКО» сообщала об этом в предыдущем выпуске новостей), осталось только разумно им распорядиться. Какие выводы извлечет тунисская сторона из критики в свой адрес, станет ясно к весне, когда традиционно стартуют рекламные кампании летних направлений.
