Совместная реклама – явление двуликое. С одной стороны, с ней связан ряд минусов. Для агентств – это нахождение на одной «территории» с конкурентами: ведь в модуле оператора, как правило, упоминается сразу несколько розничных продавцов. Для операторов – дополнительные расходы и трата времени. Однако с другой стороны, на сегодняшний день это все же самый эффективный способ успешных продаж. Таков общий итог, к которому пришли представители нескольких турагентств и операторских компаний, принявших участие в онлайн-эфире на форуме www.tourdom.ru 1 декабря.
«Мы давно и активно участвуем в совместной рекламе с ведущими туроператорами, поскольку пока не видим другой реальной альтернативы получить подобный эффект за эти же деньги», – поделилась с участниками дискуссии Мария Токарева из агентства «Аватара». С ней согласился и Дмитрий Фесик, директор по развитию компании UTE Megapolus group: «Совместная реклама помогает туристу сориентироваться в массе предложений, агентству – минимизировать свои расходы, а оператор лишний раз продвигает свой бренд в СМИ».
В ходе эфира удалось также выяснить, сколько агентства платят за совместную рекламу и что необходимо учитывать, решившись на такое сотрудничество. «Строка совместной рекламы обойдется примерно в $65 для агентства», – сказала Регина Ибадуалева, директор по рекламе «Мостравел». А Екатерина Кузнецова, представитель компании «Евробизнес Тур» уточнила, что при активной работе с оператором агент может получить в качестве бонуса бесплатное участие в акции.
Кроме того, эксперты эфира вывели «формулу» успешной совместной рекламы. Основные ее составляющие такие: соответствие направления сезону, известность бренда туроператора, неповторимость стиля модуля, его информационное наполнение, а также количество участников.
Узнать подробности онлайн-эфира и высказать свое мнение по теме можно на форуме www.tourdom.ru в разделе «Конструктивно».
